Сè поголем број козметички производи на пазарот користат научен и медицински јазик во своите реклами, ветувајќи „регенерација на клеточно ниво“, „клинички докажани резултати“ и напредни формули со сложени називи. Сепак, експертите предупредуваат дека зад ваквиот жаргон често не стојат реални научни докази, туку маркетинг-стратегија позната како „science-washing“.
Станува збор за практика во која научни термини се користат за да се создаде впечаток на ефикасност и доверливост, со цел да се оправда повисока цена на производите. Слично на „greenwashing“, каде што компаниите се претставуваат како еколошки одговорни, „science-washing“ ја користи науката како алатка за продажба.
Според анализите, многу од овие тврдења се базираат на лабораториски истражувања или ограничени тестирања што не гарантираат реални ефекти кај луѓето. Термини како „детоксикација на кожата“ или „активација на клеточна регенерација“ често немаат јасно научно значење, но звучат доволно убедливо за потрошувачите.
Особено се злоупотребува изразот „клинички докажано“, кој во маркетингот често се користи без јасни докази или со минимални тестирања на мал број испитаници, без научна објава или сериозна методологија.
Експертите нагласуваат дека вистинската наука е внимателна и заснована на докази, додека маркетингот користи поедноставени и самоуверени тврдења. Проблемот, според нив, не е во самата наука, туку во нејзиното искривено претставување во рекламите.
Потрошувачите, пак, често се водат од желбата да веруваат во брзи решенија за нега и подмладување, што дополнително ја поттикнува оваа практика.